Це історія про те, як звичайна назва магазину на фасаді стала приводом для адміністративного тиску. Справа № 160/13094/23 почалася з того, що ФОП Олена отримала вимогу від міської влади терміново зняти вивіску свого магазину «Кора» у Дніпрі.
Зміст:
Вивіска чи реклама: коли Департамент торгівлі вимагає демонтажу
Олена — підприємець, яка розвиває український трикотажний бренд. Над входом до її магазину у Дніпрі була розміщена лаконічна вивіска з назвою ТМ «Кора» та логотипом.
Проте на початку квітня головний спеціаліст Департаменту торгівлі та реклами вирішив інакше. Він склав припис №000221/23, назвавши конструкцію «самовільною рекламою», та наказав очистити фасад.
Що нависло над клієнткою
- Примусовий демонтаж фасадної вивіски за кошти підприємця у разі невиконання припису.
- Накладення значних штрафів за порушення правил благоустрою та розміщення реклами.
- Втрата впізнаваності магазину українського виробника через порожній фасад.
- Необхідність проходити складну бюрократичну процедуру отримання рекламного дозволу, який за законом не потрібен.
- Ризик пошкодження майна під час примусового знесення конструкції працівниками комунальних служб.
Ситуація виглядала тривожно, адже на виконання вимоги дали лічені дні. Але вихід був — перевести спір у юридичну площину та довести, що назва на фасаді не є рекламою.
Ми проаналізували зміст вивіски та її розташування. Стало зрозуміло: чиновники просто проігнорували законні права підприємця на ідентифікацію свого закладу.
Як ми скасували припис: юридична стратегія захисту «Кори»
У суді ми зробили акцент на тому, що вивіска магазину — це інформаційна табличка, а не рекламний засіб. Вона містила лише зареєстровану торгову марку та не закликала нічого купувати.
Департамент намагався довести, що конструкція не відповідає місцевим «Принципам» візуальної організації фасадів. Проте ми вказали: ці принципи діють лише тоді, коли об’єкт є рекламою.
На що суд звернув увагу і з чим погодився
- ч. 6 ст. 9 Закону України «Про рекламу» — вивіска з інформацією про зареєстроване найменування особи та знаки для товарів і послуг не вважається рекламою.
- п. 48 Типових правил розміщення зовнішньої реклами — таблички площею до 3 кв. метрів, розміщені не вище першого поверху біля входу, не потребують спеціальних дозволів.
- Постанова Верховного Суду від 11.11.2019 у справі № 323/1360/17 — суд чітко розмежував поняття: реклама формує інтерес, а вивіска просто ідентифікує місцезнаходження бізнесу.
- Свідоцтво на знак для товарів та послуг № 57566 — ми надали суду доказ, що напис «Кора» є офіційною торговою маркою, під якою працює магазин Олени.
- Відсутність закликів до купівлі — вивіска не містила цін, переліку акцій чи слоганів, що автоматично виключає її з категорії рекламних засобів.
Суддя детально дослідив фотографії фасаду та дійшов висновку: конструкція не закриває архітектурних елементів будівлі. Вона розміщена саме на «рустовому малюнку», де архітектор і передбачав місце для назв магазинів.
Доводи Департаменту про «самовільність» розвалилися, оскільки закон забороняє вимагати будь-які документи на встановлення інформаційних вивісок, якщо вони відповідають стандартам.
Що означає ця перемога і як діяти підприємцям
Так і вийшло: Департамент торгівлі та реклами, який здавався всесильним, програв у суді. Припис скасовано, а ФОП Олена продовжує спокійно працювати під своєю назвою «Кора».
Ця історія доводить, що маленька українська трикотажна фабрика може захистити себе від свавілля чиновників міської ради. Тепер Олена, яка раніше не спала ночами через загрозу демонтажу, може нарешті видихнути і займатися бізнесом.
Як отримати таку ж допомогу у справі проти Департаменту торгівлі та реклами?
Якщо ви отримали незаконну вимогу від міської влади, вам допоможе досвідчений адвокат з адміністративного права. Ми проведемо аудит вашої вивіски та підготуємо позов до суду для скасування припису.
Які документи знадобляться щоб оскаржити демонтаж вивіски?
Для успішного захисту важливо мати свідоцтво на торгову марку, договір оренди приміщення та паспорт вивіски. Про те, як самостійно уникнути юридичних проблем із вивіскою магазину, ми детально писали у нашому блозі.
Чи має шанс підприємець, якщо вивіска не відповідає «Принципам» Дніпра?
Так, оскільки місцеві правила та принципи не можуть стояти вище за Закони України. Якщо конструкція підпадає під визначення інформаційної вивіски, міська рада не має права вимагати її демонтажу на підставі внутрішніх розпоряджень.
Що робити, коли інспекція погрожує примусовим демонтажем за 7 днів?
Необхідно негайно подати обґрунтоване заперечення на припис та звернутися до суду з позовом про його скасування. В межах справи можна просити суд зупинити дію припису, щоб майно не знесли до завершення розгляду. Суд ухвалив рішення (рішення суду у справі № 160/13094/23 у реєстрі) на користь ФОП, і Департамент навіть мав компенсувати близько 1100 грн судового збору.
