Право интеллектуальной собственности на товарные знаки в Украине

Оформить право интеллектуальной собственности на товарные знаки в Украине нужно каждому бизнесу, который стремится надежно защитить свой бренд. Уникальное обозначение позволяет потребителям легко идентифицировать ваши товары или услуги среди сотен конкурентов, создавая дополнительную ценность компании.

Многие предприниматели совершают критическую ошибку, откладывая регистрацию «на потом». Это создает серьезные риски: от банального копирования фирменного стиля до полной потери прав на название из‑за недобросовестных действий третьих лиц.

Что такое товарный знак и какие у него виды

Законодательное определение товарного знака содержится в Гражданском кодексе Украины. Это обозначение, по которому товары и услуги одних лиц отличаются от аналогичных предложений других участников рынка. В отличие от такого процесса, как регистрация авторского права, которое защищает форму выражения произведения, товарный знак защищает именно коммерческую идентичность бренда.

Згідно з ч. 1 ст. 492 Цивільного кодексу України: «Торговельною маркою може бути будь-яке позначення або будь-яка комбінація позначень, які придатні для вирізнення товарів (послуг), що їх виробляє (надає) одна особа, від товарів (послуг), що їх виробляють (надають) інші особи.»

Современное законодательство Украины выделяет большое количество видов товарных знаков. Помимо классических словесных или изобразительных знаков, предприниматели могут регистрировать инновационные форматы, что позволяет максимально индивидуализировать свой бизнес.

Классические и новые виды товарных знаков

В зависимости от способа выражения на регистрацию могут быть заявлены различные виды обозначений. К ним относятся:

• Словесные ТМ. Состоят исключительно из букв, слов, цифр или стандартных печатных символов.
• Изобразительные ТМ. Рисунки, геометрические фигуры, комбинации линий без словесной части.
• Трехмерные ТМ. Объемные объекты, например, оригинальная форма флакона парфюмов или упаковка товара.
• Комбинированные ТМ. Сочетание словесных и изобразительных элементов (самый популярный вид логотипов).
• Новые виды ТМ. Сюда относятся звуковые (мелодии), движущиеся, голографические, мультимедийные и даже позиционные марки.

Практическое значение правильного выбора вида ТМ

Выбор вида товарного знака напрямую влияет на уровень его защиты. Например, регистрация только словесной части дает более широкую охрану, поскольку запрещает использование самой названия независимо от ее графического исполнения. В то же время комбинированная марка легче проходит экспертизу, если словесная часть имеет слабую различительную способность.

Условия предоставления правовой охраны товарным знакам

Чтобы получить правовую охрану, товарный знак должен соответствовать строгим критериям, определенным законодательством. Главное требование — обозначение не должно противоречить публичному порядку, морали и принципам общественной жизни. Также действуют жесткие ограничения относительно использования символики тоталитарных режимов и российской имперской политики.

Згідно з ч. 1 ст. 5 Закону України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг»: «Правова охорона надається знаку, який не суперечить публічному порядку, загальновизнаним принцимам моралі, вимогам Закону України \"Про засудження комуністичного та націонал-соціалістичного (нацистського) тоталітарних режимів в Україні та заборону пропаганди їхньої символіки\"...»

Важно понимать, что экспертиза оценивает обозначение комплексно. Иногда возникают спорные ситуации, когда ведомство трактует название слишком строго, усматривая нарушение моральных норм, хотя заявитель вкладывал совсем иной смысл.

Практика разрешения споров об общественной морали

В нашей практике встречаются случаи, когда приходится защищать оригинальные названия брендов. Например, известный кейс, когда компания подала на регистрацию ТМ «СУЧКИ» для алкогольных напитков. Экспертиза вынесла отказ, ссылаясь на нарушение моральных принципов. Однако в Апелляционной палате удалось доказать, что слово обозначает одеревеневшие боковые побеги деревьев, на которых настоена продукция. Это полностью исключило непристойный контекст и позволило успешно зарегистрировать марку.

Критерий различительной способности обозначения

Товарный знак обязательно должен обладать различительной способностью. Если название является сугубо описательным (например, указывает только на вид или качество товара), в регистрации будет отказано. Однако этот недостаток можно преодолеть, если доказать, что бренд приобрел различительную способность вследствие длительного и интенсивного использования на рынке еще до момента подачи заявки.

Почему возникает отказ в регистрации товарного знака

Законодательство четко определяет перечень обозначений, которые ни при каких условиях не могут получить правовую охрану. Эти ограничения делятся на абсолютные (относятся к самому обозначению) и относительные (связанные с правами третьих лиц). В частности, не допускается регистрация ТМ, которые воспроизводят или имитируют государственную символику или правовая охрана географических указаний без надлежащих оснований.

Згідно з ч. 1 ст. 6 Закону України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг»: «Не можуть одержати правову охорону позначення, які зображують або імітують: державні герби, прапори та інші державні символи (емблеми); офіційні назви держав; емблеми, скорочені або повні найменування міжнародних міжурядових організацій...»

Типичная ошибка многих заявителей — попытка включить в логотип элементы государственного герба или флага без получения специального разрешения компетентного органа. Это гарантированно приводит к отказу уже на первых этапах экспертизы.

Обманчивость обозначения и географические названия

Другой распространенной причиной отказа является возможность ввести потребителя в заблуждение относительно производителя или места происхождения товара. Например, если компания подает заявку на ТМ, содержащую географическое наименование страны импорта без подтвержденной связи с производителем, эксперт УКРНОІВІ вынесет предварительный отказ. Чтобы преодолеть такой отказ, необходимо предоставить официальные документы, которые подтверждают, что сырье действительно поставляется из этой страны, и при необходимости скорректировать перечень товаров.

Идентичность и сходство с ранее зарегистрированными ТМ

Самая частая проблема — наличие уже зарегистрированных или поданных ранее на регистрацию сходных товарных знаков для однородных товаров или услуг. Если названия настолько похожи, что их можно перепутать, ведомство откажет в регистрации. Именно поэтому перед подачей заявки крайне важно проводить профессиональный предварительный поиск, чтобы выявить возможные риски и своевременно доработать обозначение.

Как подтверждается право интеллектуальной собственности на товарные знаки

В Украине право интеллектуальной собственности на товарные знаки возникает не с момента начала использования названия в бизнесе, а с даты его официальной государственной регистрации. Приобретение этого права официально подтверждается государственным документом — свидетельством. Аналогично праву интеллектуальной собственности на сорт растений и породу животных, которое также требует официальной регистрации для надлежащей защиты. Исключение — только хорошо известные товарные знаки, охрана которых возникает на иных основаниях.

Згідно з Наказом Міністерства економіки України №19889 від 06.08.2024: «Цей наказ затверджує Правила складання, подання заявки на торговельну марку, заявки на міжнародну реєстрацію торговельної марки та проведення експертизи заявки на торговельну марку, міжнародної реєстрації торговельної марки з поширенням на Україну.»

С 18 сентября 2024 года вступили в силу новые Правила, утвержденные Приказом Минэкономики №19889. Они существенно модернизировали процедуру, регламентируя форму заявки, этапы экспертизы, публикации и порядок продления сроков. Теперь процесс стал более прозрачным, а взаимодействие с Государственной службой интеллектуальной собственности Украины и УКРНОІВІ максимально переведено в электронный формат.

Новые правила подачи заявки и сроки уплаты сборов

Заявка на товарный знак подается в УКРНОІВІ в бумажной или электронной форме на украинском языке. Она обязательно должна содержать заявление, изображение обозначения и перечень товаров и услуг, сгруппированных по классам МКТП (например, регистрация ТМ для электроники и компьютеров в 9 классе МКТП). Если вы просите охрану определенного цвета, это необходимо четко указать и предоставить цветные изображения.

За подачу заявки уплачивается государственный сбор. Согласно новым правилам, сбор должен быть уплачен в течение 2 месяцев с даты подачи заявки. Этот срок можно продлить, но не более чем на 6 месяцев, при условии подачи соответствующего ходатайства и уплаты дополнительного сбора. Платежные вопросы следует контролировать на старте: сумма должна соответствовать параметрам заявки, а оплата должна осуществляться непосредственно от имени заявителя, иначе платеж не зачтут. Подробнее о том, как рассчитать государственный сбор за регистрацию товарного знака для 11 класса МКТП, читайте в нашей новой статье.

В нашей практике мы часто сталкиваемся с тем, что заявители допускают ошибки при оплате сборов. Хотя наше бюро известно успешным решением споров в разных сферах — например, схожий кейс с кредитным долгом или дело против МФО мы уже выиграли, защита интеллектуальной собственности и сопровождение регистрационных процедур остается одним из наших ключевых направлений.

Этапы экспертизы заявки: формальная и квалификационная

Проведение экспертизы заявки по новым Правилам №19889 состоит из двух последовательных этапов:

• Формальная экспертиза. На этом этапе эксперты проверяют соответствие документов формальным требованиям закона, устанавливают дату подачи заявки и проверяют факт и полноту уплаты государственного сбора.
• Квалификационная экспертиза. Это экспертиза по существу, при которой проверяется соответствие заявленного обозначения условиям предоставления правовой охраны (отсутствие абсолютных и относительных оснований для отказа).

По результатам квалификационной экспертизы принимается решение о регистрации или отказе. Одновременно с публикацией сведений в бюллетене «Промислова власність» осуществляется государственная регистрация ТМ, а выдача свидетельства производится в месячный срок после этого.

Процедура во время военного положения и риски

На данный момент стандартная процедура регистрации ТМ в Украине длится от 14 до 18 месяцев. Из‑за действия военного положения (продленного до 09 августа 2025 года) ускоренная процедура временно приостановлена. Запуск бренда без регистрации несет огромные финансовые угрозы.

Стоит учитывать, что, в отличие от товарных знаков, коммерческое наименование как объект интеллектуальной собственности защищается автоматически с момента первого использования. Однако защита прав интеллектуальной собственности для уникального логотипа или названия без свидетельства почти невозможна. Конкуренты могут быстро зарегистрировать вашу название на себя и требовать прекращения использования бренда.

Имущественные права на товарный знак и распоряжение ими

Владелец зарегистрированного товарного знака получает полный спектр имущественных прав, которые позволяют ему не только единолично использовать бренд, но и монетизировать его. Кроме того, исключительные права дают возможность осуществлять эффективную защиту интеллектуальной собственности на таможне, блокируя импорт контрафактных товаров с вашим логотипом.

Згідно з ч. 1 ст. 495 Цивільного кодексу України: «Майновими правами інтелектуальної власності на торговельну марку є: 1) право на використання торговельної марки; 2) виключне право дозволяти використання торговельної марки; 3) виключне право перешкоджати неправомірному використанню...»

Распоряжаться этими правами можно разными способами: полностью продать ТМ (уступка прав) или предоставить временное разрешение на использование другим лицам по лицензионному договору.

Особенности распоряжения правами в бизнесе

Часто физические лица регистрируют ТМ на себя лично, хотя сам бизнес ведут через созданное ООО. Во время налоговой проверки это может вызвать серьезные вопросы о законности использования знака компании без выплаты роялти. Чтобы избежать штрафов, необходимо оперативно заключить и зарегистрировать лицензионный договор между владельцем‑физическим лицом и юридическим лицом.

Совместное владение товарным знаком

Если ТМ зарегистрирована совместно на нескольких партнеров по бизнесу без подписания отдельного договора, распоряжаться ею единолично запрещено. Например, если после разрыва партнерства один из сособственников пытается продать права на ТМ третьему лицу без согласия другого, суд признает такую сделку недействительной. Любые действия в отношении совместной марки требуют обязательного согласия всех лиц, внесенных в государственный реестр.

Прочитати на: мові