Право інтелектуальної власності на торговельні марки в Україні

Оформити право інтелектуальної власності на торговельні марки в Україні необхідно кожному бізнесу, який прагне надійно захистити свій бренд. Унікальне позначення дозволяє споживачам легко ідентифікувати ваші товари чи послуги серед сотень конкурентів, створюючи додаткову вартість компанії.

Багато підприємців припускаються критичної помилки, відкладаючи реєстрацію на потім. Це створює серйозні ризики: від банального копіювання фірмового стилю до повної втрати прав на назву через недобросовісні дії третіх осіб.

Що таке торговельна марка та які її види існують

Законодавче визначення торговельної марки міститься в Цивільному кодексі України. Це позначення, за яким товари і послуги одних осіб відрізняються від аналогічних пропозицій інших учасників ринку. На відміну від такого процесу, як реєстрація авторського права, яка захищає форму вираження твору, торговельна марка захищає саме комерційну ідентичність бренду.

Згідно з ч. 1 ст. 492 Цивільного кодексу України: «Торговельною маркою може бути будь-яке позначення або будь-яка комбінація позначень, які придатні для вирізнення товарів (послуг), що їх виробляє (надає) одна особа, від товарів (послуг), що їх виробляють (надають) інші особи.»

Сучасне законодавство України виділяє велику кількість видів торговельних марок. Окрім класичних словесних чи зображувальних знаків, підприємці можуть реєструвати інноваційні формати, що дозволяє максимально індивідуалізувати свій бізнес.

Класичні та новітні види торговельних марок

Залежно від способу вираження, на реєстрацію можуть бути заявлені різні види позначень. До них належать:

• Словесні ТМ. Складаються виключно з літер, слів, цифр або стандартних друкарських символів.
• Зображувальні ТМ. Малюнки, геометричні фігури, комбінації ліній без словесної частини.
• Тривимірні ТМ. Об’ємні об’єкти, наприклад, оригінальна форма флакона парфумів чи пакування товару.
• Комбіновані ТМ. Поєднання словесних та зображувальних елементів (найпопулярніший вид логотипів).
• Новітні види ТМ. Сюди відносяться звукові (мелодії), рухові, голографічні, мультимедійні та навіть позиційні марки.

Практичне значення правильного вибору виду ТМ

Вибір виду торговельної марки безпосередньо впливає на рівень її захисту. Наприклад, реєстрація лише словесної частини дає ширшу охорону, оскільки забороняє використання самої назви незалежно від її графічного виконання. Водночас комбінована марка легше проходить експертизу, якщо словесна частина має слабку розрізняльну здатність.

Умови надання правової охорони торговельним маркам

Щоб отримати правову охорону, торговельна марка має відповідати суворим критеріям, визначеним законодавством. Головна вимога — позначення не повинно суперечити публічному порядку, моралі та засадам суспільного життя. Також діють жорсткі обмеження щодо використання символіки тоталітарних режимів та російської імперської політики.

Згідно з ч. 1 ст. 5 Закону України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг»: «Правова охорона надається знаку, який не суперечить публічному порядку, загальновизнаним принцимам моралі, вимогам Закону України \"Про засудження комуністичного та націонал-соціалістичного (нацистського) тоталітарних режимів в Україні та заборону пропаганди їхньої символіки\"...»

Важливо розуміти, що експертиза оцінює позначення комплексно. Іноді виникають спірні ситуаїці, коли відомство трактує назву занадто суворо, вбачаючи в ній порушення моральних норм, хоча заявник закладав зовсім інший зміст.

Практика вирішення спорів щодо суспільної моралі

У нашій практиці трапляються випадки, коли доводиться захищати оригінальні назви брендів. Наприклад, відомий кейс, коли компанія подала на реєстрацію ТМ «СУЧКИ» для алкогольних напоїв. Експертиза винесла відмову, посилаючись на порушення моральних засад. Проте в Апеляційній палаті вдалося довести, що слово позначає здерев’янілі бокові пагони дерев, на яких настоюється продукція. Це повністю виключило непристойний контекст і дозволило успішно зареєструвати марку.

Критерій розрізняльної здатності позначення

Торговельна марка обов’язково повинна мати розрізняльну здатність. Якщо назва є суто описовою (наприклад, вказує лише на вид чи якість товару), у реєстрації буде відмовлено. Проте цей недолік можна подолати, якщо довести, що бренд набув розрізняльної здатності внаслідок тривалого та інтенсивного використання на ринку ще до моменту подання заявки.

Чому виникає відмова в реєстрації торговельної марки

Законодавство чітко визначає перелік позначень, які за жодних умов не можуть отримати правову охорону. Ці обмеження поділяються на абсолютні (стосуються самого позначення) та відносні (пов’язані з правами третіх осіб). Зокрема, не допускається реєстрація ТМ, що відтворюють або імітують державну символіку чи правова охорона географічних зазначень без належних на те підстав.

Згідно з ч. 1 ст. 6 Закону України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг»: «Не можуть одержати правову охорону позначення, які зображують або імітують: державні герби, прапори та інші державні символи (емблеми); офіційні назви держав; емблеми, скорочені або повні найменування міжнародних міжурядових організацій...»

Типова помилка багатьох заявників — намагання включити до логотипа елементи державного герба чи прапора без отримання спеціального дозволу компетентного органу. Це гарантовано призводить до відмови вже на перших етапах експертизи.

Оманливість позначення та географічні назви

Іншою поширеною причиною відмови є можливість введення споживача в оману щодо виробника або місця походження товару. Наприклад, якщо компанія подає заявку на ТМ, яка містить географічне найменування країни імпорту без підтвердженого зв’язку з виробником, експерт УКРНОІВІ винесе попередню відмову. Для подолання такої відмови необхідно надати офіційні документи, які підтверджують, що сировина дійсно постачається з цієї країни, та за потреби скоригувати перелік товарів.

Тотожність та схожість із раніше зареєстрованими ТМ

Найчастіша проблема — наявність уже зареєстрованих або поданих раніше на реєстрацію схожих торговельних марок для споріднених товарів чи послуг. Якщо назви схожі настільки, що їх можна сплутати, відомство відмовить у реєстрації. Саме тому перед подачею заявки вкрай важливо проводити професійний попередній пошук, щоб виявити можливі ризики та вчасно доопрацювати позначення.

Як засвідчується право інтелектуальної власності на торговельні марки

В Україні право інтелектуальної власності на торговельні марки виникає не з моменту початку використання назви у бізнесі, а з дати його офіційної державної реєстрації. Набуття цього права офіційно засвідчується державним документом — свідоцтвом. Так само, як і право інтелектуальної власності на сорт рослин і породу тварин, що також вимагає офіційної реєстрації для належного захисту. Винятком є лише добре відомі торговельні марки, охорона яких виникає на інших підставах.

Згідно з Наказом Міністерства економіки України №19889 від 06.08.2024: «Цей наказ затверджує Правила складання, подання заявки на торговельну марку, заявки на міжнародну реєстрацію торговельної марки та проведення експертизи заявки на торговельну марку, міжнародної реєстрації торговельної марки з поширенням на Україну.»

З 18 вересня 2024 року набрали чинності нові Правила, затверджені Наказом Мінекономіки №19889. Вони суттєво модернізували процедуру, регламентуючи форму заявки, етапи експертизи, публікації та порядок продовження строків. Тепер процес став більш прозорим, а взаємодія з Державною службою інтелектуальної власності України та УКРНОІВІ максимально переведена в електронний формат.

Нові правила подання заявки та строки сплати зборів

Заявка на торговельну марку подається до УКРНОІВІ в паперовій або електронній формі українською мовою. Вона обов’язково має містити заяву, зображення позначення та перелік товарів і послуг, згрупованих за класами МКТП (як-от реєстрація ТМ для електроніки та комп’ютерів у 9 класі МКТП). Якщо ви просите про охорону певного кольору, це необхідно чітко вказати та надати кольорові зображення.

За подання заявки сплачується державний збір. Згідно з новими правилами, збір має бути сплачений протягом 2 місяців від дати подання заявки. Цей строк можна продовжити, але не більше ніж на 6 місяців, за умови подання відповідного клопотання та сплати додаткового збору. Платіжні питання слід контролювати на старті: сума має відповідати параметрам заявки, а оплата повинна здійснюватися безпосередньо від імені заявника, інакше платіж не зарахують. Докладніше про те, як розрахувати державний збір за реєстрацію торговельної марки для 11 класу МКТП, читайте у нашій новій статті.

У нашій практиці ми часто стикаємося з тим, що заявники припускаються помилок при оплаті зборів. Хоча наше бюро відоме успішним вирішенням спорів у різних сферах — наприклад, схожий кейс з кредитним боргом або справу проти МФО ми вже виграли, захист інтелектуальної власності та супровід реєстраційних процедур залишається одним із наших ключових напрямків.

Етапи експертизи заявки формальна та кваліфікаційна

Проведення експертизи заявки за новими Правилами №19889 складається з двох послідовних етапів:

• Формальна експертиза. На цьому етапі експерти перевіряють відповідність документів формальним вимогам закону, встановлюють дату подання заявки та перевіряють факт і повноту сплати державного збору.
• Кваліфікаційна експертиза. Це експертиза по суті, під час якої перевіряється відповідність заявленого позначення умовам надання правової охорони (відсутність абсолютних та відносних підстав для відмови).

За результатами кваліфікаційної експертизи приймається рішення про реєстрацію або відмову. Одночасно з публікацією відомостей у бюлетені «Промислова власність» здійснюється державна реєстрація ТМ, а видача свідоцтва відбувається у місячний строк після цього.

Процедура під час воєнного стану та ризики

Наразі стандартна процедура реєстрації ТМ в Україні триває від 14 до 18 місяців. Через дію воєнного стану (продовженого до 09 серпня 2025 року) прискорена процедура тимчасово призупинена. Запуск бренду без реєстрації несе величезні фінансові загрози.

Варто враховувати, що, на відміну від торговельних марок, комерційне найменування як об’єкт інтелектуальної власності захищається автоматично з моменту першого використання. Проте захист прав інтелектуальної власності для унікального логотипу або назви без свідоцтва майже неможливий. Конкуренти можуть швидко зареєструвати вашу назву на себе та вимагати припинення використання бренду.

Майнові права на торговельну марку та розпорядження ними

Власник зареєстрованої торговельної марки отримує повний спектр майнових прав, які дозволяють ему не лише одноосібно використовувати бренд, а й монетизувати його. Окрім цього, виключні права дають можливість здійснювати ефективний захист інтелектуальної власності на митниці, блокуючи імпорт контрафактних товарів із вашим логотипом.

Згідно з ч. 1 ст. 495 Цивільного кодексу України: «Майновими правами інтелектуальної власності на торговельну марку є: 1) право на використання торговельної марки; 2) виключне право дозволяти використання торговельної марки; 3) виключне право перешкоджати неправомірному використанню...»

Розпоряджатися цими правами можна різними способами: повністю продати ТМ (відчуження прав) або надати тимчасовий дозвіл на використання іншим особам за ліцензійним договором.

Особливості розпорядження правами у бізнесі

Часто фізичні особи реєструють ТМ на себе особисто, хоча сам бізнес ведуть через створене ТОВ. Під час податкової перевірки це може викликати серйозні запитання щодо законності використання знака компанією без виплати роялті. Щоб уникнути штрафів, необхідно оперативно укласти та зареєструвати ліцензійний договір між власником-фізичною особою та юридичною особою.

Спільне володіння торговельною маркою

Якщо ТМ зареєстрована спільно на кількох партнерів по бізнесу без підписання окремого договору, розпоряджатися нею одноосібно заборонено. Наприклад, якщо після розриву партнерства один із співвласників намагається продати права на ТМ третій особі без згоди іншого, суд визнає таку угоду недійсною. Будь-які дії щодо спільної марки потребують обов’язкової згоди всіх осіб, внесених до державного реєстру.

Прочитати на: мовою